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 天师画王老照片翻新参加湖北卫视挑战女人帮的节目![视频]-老照片修复的不止是记忆 (2022-07-28)

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分形--科学与艺术的联姻

我们的时代是以多种概念和方法相互冲击与混合为特征的时代;这些概念和方法在经历了过去完全隔离的道路以后突然间彼此遭遇在一起,产生了蔚为壮观的进展。
——G.尼科里斯,I.普利高津


无论我们致力于哪项研究、哪种事业,都无法逃避这样一种感受,即我们生活在一个大转变的时代。学科间、门类间的壁垒已经被打开。一些看来不相关的现象有着统一的规律,完全不同的门类可以相互渗透:生物与数学、科学与艺术这些远关系学科门类之间没有不可逾越的鸿沟。事实上,它们之间不但相互影响,而且有着不解之缘。
正如科学家借助试管和显微镜在科学实验中一度取得了辉煌的业绩,现代计算机,特别是其强大的图形功能,则使艺术家如虎添翼。摈弃传统的绘画用具(纸笔和染料),代之以彩色屏幕和键盘,尽可能地利用现代科学的一切最新成就,计算机图形学、分形理论及新的艺术创作过程就从这里开始。这是哲学、科学与艺术的高度统一,是艺术的一场真正的革命。这也是为什么要给大家选修这门课的原因之一,就是要将看起来最具前沿性、最高深最难懂的科学问题,用非常通俗的语言介绍给广大的学生门。
近十多年来数学和自然科学掀起了一场汹涌澎湃的激浪,就其威力、创造性及波及面而言,是古往今来罕见的。这个浪潮已经远远超出传统科学所涉及的范围。在计算机功能日趋完善(特别是强大的图形、图象功能的开发和利用)之际,数学因为有了新的研究手段和研究工具而进入了一个崭新阶段,分形几何学的创立更为数学注入了新的活力。曾几何时,数学在一般人眼里是那样干巴巴地枯燥无味,而今也迅速变得易于被接受和理解了。分形和混沌已经在全世界范围引起了人们的兴趣,吸引了人们的注意力。


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即使那些不了解分形科学的局外人和旁观者,偶尔涉猎到分形图案,也会被其美丽的几何形状、精致的图案结构以及迷人的色彩所打动。这一切是在以往数学中很少可以体验到的感受。分形和混沌为科学家和计算机操作人员提供了一个极其丰富的虚拟环境,能更好地帮助他们开发、创造并建立一个全新的可视世界。如同一位艺术家创作出有时代感的美术作品,对于求知欲很强的青少年们,奇妙的分形将给予他们无限的遐想,会启发他们去研究探索自然界无限的奥秘。目前微电脑已广泛进入家庭,这样一本深入浅出、图文并茂、生动形象地讲述分形科学之艺术的著作,无疑是雪中送炭。本书内容丰富,可操作性强,是融数学与艺术为一体、集游戏和创作为一身、寓教于乐的范例。
几千年来,人们习惯于欧氏几何,崇拜欧氏几何。它是人类知识的结晶,是人类的骄傲。欧氏几何把自然界的几何图形高度抽象,归纳为点、线、面等几何元素;进而构造出三角形、矩形、梯形、圆和椭圆等十分规则的几何图形;用它们又可以组成各种更为复杂的图形。基于欧氏几何的艺术创作,像埃及的三角锥形金字塔、古希腊充满黄金分割律的建筑与艺术造型,无不体现出欧氏几何那种整齐、明快的线条美。
本世纪70年代以后,科学家开始跨入无序的大门。数学家、物理学家和生物学家纷纷探索各类不规则现象。云彩不是球体,山脉不是圆锥,海岸也不是折线。闪电的路径,人体微血管的结构,以及星系复杂的漩涡状态等奇形怪状,麻点斑痕,破碎断裂,扭曲缠绕,参差不齐,纠缠不清,这些不规则图形是不能用传统的欧氏几何来准确描述的。我们需要新的几何语言,芒德勃罗创立的分形几何学应运而生。
分形概念提出虽然只有短短20年的历史,发展之迅速却超出人们的想像。分形观念已经深入科学,扎根于社会,渗透到各个领域之中。现今,就国际范围而言,大量资料表明,随意翻开一本杂志,就几乎不能不遇到分形这个词。
大量分形例子是由数学方法,特别是迭代和递归算法,产生出来的图形或图象。然而,很多自然界的物体,生物体或非生物体,多呈现分形的结构形式。很多生长过程也具有分形的特点,重复的分支分裂产生出更为细小的分支。例如,在硫酸铜溶液电解过程中,阴极上铜的沉积是以分形形式生长的;一根树枝,宛如一棵大树的缩小,呈现出明显的自相似性;菜花的分形结构也十分有说服力。
我们注意到,不论是自然界中的个体分形形态,还是数学方法产生的分形图案,都有无穷嵌套、细分再细分的自相似的几何结构。换言之,谈到分形,我们事实上是开始了一个动态过程。从这个意义上说,分形反映了结构的进化和生长过程。它刻画的不仅仅是静止不变的形态,更重要的是进化的动力学机制。生长中的植物,不断生长出新枝、新根。同样,山脉的几何学形状是以往造山运动、侵蚀等过程自然形成的,现在和今后还会不断变化。
正如欧氏几何有传统的艺术与之对应,分形几何也有与之相对应的新的艺术,这就是“分形艺术”。所以,分形也是对传统艺术的挑战与创新。传统美术作品的创作过程是人类大脑的一种思维过程,人们把自己脑子里所能想像出来的东西通过纸和笔表达出来。所以作品的风格、质量和数量受到人脑想像力的局限。由于基本工具是纸和笔,作品只能是由笔所能勾划出来的线条和涂块组成。因此,作品不论在深度和广度上都是有限的。
与此相异,分形的基础是近一、二十年来所发展起来的分维几何,它是一个全新的科技领域,它用一种新的“语言”描述自然界中的复杂形状。这种“分形几何语言”与传统几何语言完全不同。传统的欧氏几何,其元素是一些基本的可见形状,像线、三角形、圆、球体等等。而新的分形几何语言中,元素并非直接可见。它们可能是一些计算规则,按照某种规则作数值计算才得到可视的图形。这种几何形状的结构只有凭借具有图形功能的计算机才能被显现出来。因此,计算机成了分形研究的一个最重要的环节。分形的一大特点是自相似性,一种跨越不同尺度的对称,意味着图案的递归:图案之中套图案,在越来越小的尺度上产生细节,形成无穷无尽的精致结构。因此,分形图案不论在深度还是广度上都是无限的。另一方面,分形艺术借助计算机来进行创作,一定程度上超越了人脑的思维。因此其作品有很大的随机性和任意性,但又往往出人意料地新颍别致,奇特和多变,令人耳目一新,具有强烈的时代感。分形图形神奇美丽,变幻莫测,蕴含着科学之美。
分形艺术作品风格奇特,变化万端,无穷无尽。这种图案适用于各种不同需要,在纺织印染、地革墙纸和包装装璜等方面均有用武之地。当然,这些都与我们学校的专业密切相关,也是将计算机分形艺术这门课引入修课之内的终极目的,希望更多的老师和学生把分形一词贯入我们的科研、学习和工作当中。

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以何种模式处理彩色图片最好

在报纸的排版过程中,经常会遇到对彩色图片的处理,当打开某一个彩色图片时,它可能是RGB模式的,也可能是CMYK模式的。那么在使用Photoshop时,是使用RGB模式,还是使用CMYK模式进行彩色图片处理呢?本文就这个问题谈一谈笔者的看法。

在使用Photoshop处理图片的过程中,首先应该注意一点,对于所打开的一个图片,无论是CMYK模式的图片,还是RGB模式的图片,都不要在这两种模式之间进行相互转,更不要将两种模式转来转去。因为,在点阵图片编辑软件中,每进行一次图片色彩空间的转换,都将损失一部分原图片的细节信息。如果将一个图片一会儿转成RGB模式,一会儿转成CMYK模式,则图片的信息丢失将是很大的。这里应该说明的是,彩色报纸出版过程中用于制版印刷的图片模式必须是CMYK模式的图片,否则将无法进行印刷。但是并不是说在进行图片处理时以CMYK模式处理图片的印刷效果就一定很好,还是要根据情况来定。其实用Photoshop处理图片选择RGB模式的效果要强于使用CMYK模式的效果,只要以RGB模式处理好图片后,再将其转化为CMYK模式的图片后输出胶片就可以制版印刷了。

在进行图片处理时,如果所打开进行处理的图片本身就是RGB模式的图片或者原图片在使用扫描仪输入过程允许选择RGB模式进行扫描,这种情况对于彩报的排版来说是再好不过了。使用Photoshop扫描原图片时只要在文件菜单栏中选择色彩设置选项中的RGB设置选项中,通过扫描仪输入的彩色图片即为RGB模式的图片。总之,在不需要首先就转化图片模式的情况下,能够获取到RGB模式的图片,就用这种模式对图片进行处理,特别是从因特网上下载的图片,为确保图片的印刷效果,就必须使用RGB模式进行处理。从以下几个方面的论述就说明这一观点。


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1.RGB模式是所有基于光学原理的设备所采用的色彩方式。例如显示器,是以RGB模式工作的。而RGB模式的色彩范围要大于CMYK模式,所以,RGB模式能够表现许多颜色,尤其是鲜艳而明亮的色彩(当然,显示器的色彩必须是经过校正的,才不会出现图片色彩的失真)。这种色彩在印刷时很难印得出来。这也是把图片色彩模式从RGB转化到CMYK时画面会变暗的主要原因。在Photoshop中编辑RGB模式的图片时,首先必须选择View菜单中的CMYK Preview命令(如果使用的Photo shop为中文版,则选中视图菜单栏中的预览选项,选择其中的CMYK选项即可),也就是说,用RGB模式编辑处理图片,而以CMYK模式显示图片,使操作员所见的显示屏上的图片色彩,实际上就是印刷时所需要的色彩,这一点非常重要,在应用于印刷时这算是一种很好的图片处理方法。Photoshop在CMYK模式下工作时,色彩通道比RGB多出一个,另外,它还要用RGB的显示方式来模拟出CMYK的显示器效果,并且CMYK的运算方式与基于光学的RGB原理完全不同,因此,用CMYK模式处理图片的效率要低一些,处理图片的质量也要差一些。

2.使用Photoshop处理图片时,有些Photoshop中的某些过滤器不支持CMYK模式。另外,图片的编辑处理往往要经过许多细微的过程,比如可能要将几个图片中的内容组合到一起,由于各组成部分的原色调不可能相同,需要对它们进行调整,也可能要使各部分以某种方式合成,并进行过滤器处理等等。不论图片的处理要达到什么效果,操作员都希望尽可能产生并保留各种细微的效果,尽可能使画面具有真实而丰富的细节,由于RGB模式的色彩范围比CMYK模式要大得多了,因此,以RGB模式处理图片时,在整个编辑处理过程中,将会得到更宽的色彩空间和更细微多变的编辑效果,而这些效果,如果用得好,大部分能保留下来。虽然最终仍不得不转成CMYK模式并且肯定会有色彩损失,但这比一开始就让图片色彩丢失还是要好得多。

3.在将RGB模式图片转换成CMYK模式图片时,分色参数将对图片转换时的效果好坏起到决定性的作用。对分色参数的调整,将在很大程度上影响图片的转换,Photoshop图片处理软件具备对分色参数的控制能力。也就是说,当需要将以RGB模式处理好的图片转化为CMYK模式进行输出时,在转换过程中通过分色参数的调整可以减轻在图片进行模式转换时的色彩丢失。

4.目前对于报纸出版而言,所使用的图片需要长期保留,以RGB模式保留图片数据是比较理想的。经过校色和修正的RGB模式图片数据信息可以成为长期存储的有效文档,这样将来从档案库中检索的RGB模式图片可用在不同输出设备上。对于RGB模式图片数据信息在今后很多工作流程中需重新使用时,无论分色方法是采用系统级色彩管理法还是采用Photoshop中的图像转换法都非常方便。

5.在使用各种印刷机、数字打样设备或计算机监控器进行图片的印刷、打样、输出时,观察(并测量)以上印刷输出设备所复制的图片颜色差别的主要方法是测量产生中性灰所需要的青、品红和黄的量,印刷上称之为复制系统的灰平衡。如果图片转换为CMYK模式,那么重新使用不同的输出设备时,图片就要求调节CMYK图片的高光、中间调和暗调网点,并改变总的灰平衡和色彩饱和度。为了不影响图片印刷质量,对图片中黑色的量要加以改变,但若不修正黑色数据而印刷图片,则会产生不良的印刷结果。例如,原来为高质量单张纸印刷机分色的CMYK模式图片,如果在卷筒纸印刷机上印刷就会造成蹭脏现象,图片中黑色的量大了点,其处理方法只能是修正CMYK模式图片。而RGB模式图片可利用较大的RGB色调范围来再现更为明亮、更为饱和的颜色。然而,在图片被分色为CMYK后,图片中的所有像素均处于CMYK色调范围之内。


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通过以上论述可看出,使用Photoshop处理彩色图片应该尽量使用RGB模式进行。但在操作过程中应该注意:使用RGB模式处理的图片一定要确保在用CMYK模式输出时图片色彩的真实性;使用RGB模式处理图片时要确信图片已完全处理好后再转化为CMYK模式图片,最好是留一个RGB模式的图片备用。

除了用RGB模式处理图片外,Photoshop的Lab色彩模式也具备良好特性。RGB模式是基于光学原理的,而CMYK模式是颜料反射光线的色彩模式,Lab模式的好处在于它弥补了前面两种色彩模式的不足。RGB在蓝色与绿色之间的过渡色太多,绿色与红色之间的过渡色又太少,CMYK模式在编辑处理图片的过程中损失的色彩则更多,而Lab模式在这些方面都有所补偿。Lab模式由三个通道组成,L通道表示亮度,它控制图片的亮度和对比度,a通道包括的颜色从深绿(低亮度值)到灰色(中亮度值)到亮分红色(高亮度值),b通道包括的颜色从亮蓝色(低亮度值)到灰色到焦黄色(高亮度值)。Lab模式与RGB模式相似,色彩的混合将产生更亮的色彩。只有亮度通道的值才影响色彩的明暗变化。可以将Lab模式看作是两个通道的RGB模式加一个亮度通道的模式。Lab模式是与设备无关的,可以用这一模式编辑处理任何一个图片(包括灰图图片),并且与RGB模式同样快,比CMYK模式则快好几倍。Lab模式可以保证在进行色彩模式转换时CMYK范围内的色彩没有损失。如果将RGB模式图片转换成CMYK模式时,在操作步骤上应加上一个中间步骤,即先转换成Lab模式。在非彩色报纸的排版过程中,应用Lab模式将图片转换成灰度图是经常用到的。对于一些因特网上下载的RGB模式的图片,如果不用Lab模式过渡后再转换成灰度图,那么在用方正飞腾或维思排版软件排报版时,有时就无法对图片进行排版。

由此可见,在编辑处理图片时,尽可能先用Lab模式或RGB模式,在不得已时才转成CMYK模式。而一旦转成为CMYK模式图片,就不要再轻易再转回来了,如果确实需要的话,就转成Lab模式对图片进行处理。如果用于扫描输入的原图片是彩色图片,但该图片是用于灰度版面中的,用扫描仪输入图片时,不要将原图片直接输入为灰度模式,应该用RGB模式输入图片,用RGB模式处理好图片后,将其先转换为Lab模式的图片,再通过通道分离命令,选取L通道的图片作为印刷用灰度图片。

大多数操作员在实际处理图片的过程中,都比较直截了当,需要什么样的图片就直接用扫描仪扫成所需的图片模式,再稍加处理后即用于排版,在印刷时看上去也还是那么回事。其实,要想真正获得好的图片印刷效果还是不要怕麻烦,按照规范的操作步骤进行。


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感性设计

人与人之间的交流是通过语言来沟通的,物与人之间的沟通是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造产品功能的同时,也赋予了它一定的形态。而形态可以表现出一定的性格,就如同它从此有了生命力。人们在使用物的过程中,会得到种种信息,引起不同的情感,这是人对外界事物产生的直观认识,一般称为认识的感性阶段。当设计使产品在外观、肌理、触觉对人的感觉是一种“美”的体验或使产品具有了“人情味”时,我们称之为感性设计。 现代产品一般给人传递两种信息,一种是知识即理性的信息,如常提到的产品功能、材料、工艺等;另一种是感性信息,如产品的造型、色彩、使用方式等。前者是产品存在的基础,而后者则更多地与产品形态生成相关。 
(2)通过选择合适的造型材料来增大产品的感性成份。在选择材料制作产品与人直接接触的部件时,不能仅以材料的强度、耐磨性等物理量来作评定,而且还应从所选材料与人情感关系的远近作为尺度来评价。研究指出,与人类情感最密切的材料是生物材料(如棉、木等),其次是自然材料(石、土、金属、玻璃等),然后才是非自然材料如塑料材料。一般来说,与人类越接近的东西,越令人感到亲切,更多一份感性因素。 
(3)通过研究现代人的审美方式来表现产品的感性。产品之美体现在产品的使用过程中由合理的人机关系而产生的内在美和由外观形态产生的外在美。人的审美观是在不断地变化的,产品的外在美更是如此。“造型优美”其丰富的内涵也包括了变化中的审美因素,比例与尺度、对比与均衡、韵律与节奏等美的规律都是人们在劳动中通过与产品视觉形象的和。谐化为审美因素。了解现代人不断变化的审美观有利于把握产品中的感性因素。 
(4)通过对物的生命现象与形态关系的研究来探索产品感性产生的原因和表现的方法。物体的美感往往体现在该物体的形态是否富有生命力,物体形态的生命力实际上是物体本质的外泄形式。 

在产品的感性设计中,设计的产品不仅要功能明确、材料合理,而且产品的形态要有如自然界生物的内在生命之神韵。为此,可以从以下两个方面去探讨: 
(l)研究并理解有机物及无机物的形态特征与其生命循环过程(即孕育、出生、成长、死亡、再生、转化)及生长环境之间的关系。 
(2)掌握创造富有生命力的物体形态的方法: 
a.创造力动感; b.创造对外力的反抗感; c. 创造生长感; d.创造整体感; e.打破朦胧感等。 
产品的感性设计是个复杂的系统,可以相信,产品的感性成份越多,产品的附加值就越大,感性产品设计也对设计者素质提出了更高的要求,这种要求不仅是技术上的,也是思维上的,它无疑是对设计师素质的一种挑战。


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长期以来,我国的产品形态大多采用几十年一贯制的面孔,近二十年来随着我国改革开放的深入,国力提高,物产丰富,许多日用产品已从供不应求转变为供过于求。许多产品不仅以“质量可靠、经久耐用”去争取市场的份额,而且在外观上也有了很大的改变,这非常明显地体现在家电、服装、家具等产业。 

其实,从人的本性来看,人的感性要更多于理性,从这个角度出发,冰冷而机械味十足的“不友善”的产品可以说是生产者强加于人们去使用的,是违背了人的本性而不符合人的生理及心理习惯的。 在众多种类的产品中,作为制造和修理产品的手工工具更具特殊的地位。因为,自有人类以来,人类的进化史就与手工工具的创造和使用息息相关。手工工具的发展历史可以上溯到猿人时代,因此手工工具比其它产品与人关系更密切。而现代人使用的手工工具中,基本沿袭历史流传的尺寸式样为数不少,普遍存在使用不便、制造粗劣、工效不高、容易致伤或长期使用将引起疾患等问题。这些缺乏科学运用人机关系研制的产品自然与人是不“友善”的。 

因此,研究开发符合现代人的生理及心理需求的“感性”产品、“爱不释手”的感性工具是很有必要的。 但在产品的研制开发过程中,与产品功能、制造工艺相比,产品的感性设计具有更多的不确定因素,因为捕捉人类感性领域的物理量及感觉量是个难以定量的系统。 

对此我们至少可以从以下几点去分析研究。 
一、感性设计首先应表现出使用产品时的指示性。即暗示人们该产品的使用方式、操作程序等。 
( l)通过造型形象相似性暗示使用方式。如裁纸刀的进退刀按钮设计为大拇指的负形并设计有凸筋,不仅便于刀片的进退操作而且暗示它的使用方式 许多水果或切菜刀把设计为负形以指示手握的位置。 
(2)通过造型的因果联系暗示使用方式。如旋钮的造型利用周边侧面凹凸纹槽的多少、粗细这种视觉形态,传达出旋钮是精细的微调还是大旋量的粗调; 容器利用开口的大小,暗示所盛放东西的贵重与否、用量多少和保存时间的长短等。 
(3)通过产品的表面肌理和颜色暗示其使用方式及提醒人们的注意。人们早就发现手指尖上的指纹使把手的接触面变成了细线状的突起物,从而提高了手的敏感度并增加了把持物体的摩擦力,这种称为肌理设计的设计使产品尤其手工工具的把手获得有效的利用并作为手之用力和把持处的暗示。色彩在感性设计中更具重要性,如照相机大多以黑色为外壳表面,显示其不透光性,同时提醒人们注意避光,并给人以专业性的精密严谨感。 
二、感性设计还应表现出产品的象征性。这主要体现在产品本身的档次、性质及趣味性等方面。 
(1)通过造型语言体现出产品的技术象征。技术象征是产品功能和内在品质通过产品形态表现出来以体现产品的优异品质、精湛工艺,使人感到技术的精确。具体到产品设计上就是要处理好零件之间的过渡、表面肌理、色彩搭配方面的关系,并要把握好产品的感知精度。 
(2)通过造型语言把握好产品的档次象征。档次表现某一产品的等级和与众不同,这往往通过产品标志,常用的局部典型造型或色彩手法、材料甚至价格等体现。如标志“布劳思”象征剃须刀无以伦比的档次,还有象征物主的富有和地位但仅作计时用的金表。 
(3)通过造型语言体现产品的安全象征。安全感在电器类、机械类及手工工具类产品中具有重要的意义。安全感体现在使用者的心理及生理两个方面:著名品牌、浑然饱满的、整体造型精细的工艺、沉稳的色泽会给人以心理上的安全感;合理的尺寸、避免无意触动的按钮开关设计等会在生理上绘人以安全感。 
三、感性工具设计要充分利用现代人机工学和美学的成果,科学地增加产品设计中感性因素。 
(l)通过恰当的人与工具之间关系设计来体现产品的感性。如良好的工具把柄设计使对受压不敏感的手掌和拇指与食指间的“虎口”处来承受力的冲击,这样可以避免因长时间使用工具而引起手指麻木与刺痛感,并减小了局部压力强度;有些工具的握柄上做了指槽,这种固定了手指位置的指槽反而会影响操作的灵活性。“恰当”的人机工学设计不仅令人视觉舒适而且“手感好”。


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谈烟标包装设计误区

近年来,随着烟草行业的迅猛发展,越来越多的商家认识到卷烟包装设计的好坏直接影响着卷烟市场占有率的高低,于是,纷纷推出新款包装,在一定程度上提高了中国卷烟商标设计的水平。但是,也有一些企业的包装设计缺少创新意识,甚至踏入了卷烟包装设计的误区。 

  过分追求高档化、“极品” 
  随着社会主义经济的发展,人们的生活水平越来越高,消费者的眼光也越来越挑剔。一个设计新颖、具有很高审美价值的卷烟包装,的确能引起消费者的购买欲望,给商家带来很大的经济利益。但是,有的商家过分追求卷烟包装的高档化,纷纷推出“极品”、“精品”、“××王”之类的包装,恨不得用金、银包裹,走入重皮轻货的极端,而大多数消费者希望买到的则是物美价廉的商品。这一做法,只能使他们敬而远之,真正买烟的人抽不起烟,助长了奢侈、腐败之风。 

  缺乏个性特征,盲目追求“洋味” 
  一些商家抓住部分消费者崇拜“洋货”的心理,给商品套上一件“洋味”十足的包装,整个包装上没有一个汉字,实行全盘“西化”,让人几乎看不出是中国卷烟。殊不知,这种设计风格并不适应中国的国情,毕竟中国能识“洋文”的消费者所占比例并不大,所以在广大消费者心目中很难建立品牌形象,结果只能是事与愿违。 

  一味模仿著名品牌 
  有些商家看准了某些消费者崇拜名牌的心理,就如法炮制出许多近似、类似的“名牌”卷烟,一时间,市场上“红塔山”、“Malboro”、“555”等著名品牌香烟的孪生兄弟随处可见,误导了消费者,使消费者权益受到侵害。在当今社会,尊重知识产权、维护知识产权的呼声越来越高,这一做法,必然会受到法律的严正制裁。据介绍,国内已审理了多起烟标侵权案。 

  卷烟包装设计作为烟草工业设计的一个重要组成部分,是继承、发扬中华民族传统艺术,推陈出新,设计出既有民族风格,又有时代特征的卷烟包装;还是一味模仿、抄袭别人的商标,这是一个值得认真思考的问题。


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包装设计人员应具有的素质

作为包装装潢设计人员,除了要具有良好的素质以外,还要具有哪几种良好的意识呢?这些意识应该是:①市场意识;②超前意识;③广告意识;品牌意识;⑤民俗(或民族)意识;⑥文化意识;⑦独创意识;⑧品位意识;⑨环保意识;⑩自我否定意识等。上述这些,都是需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并不断地培养的。


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1 市场意识 

为什么要提出包装装潢设计人员要具有市场意识呢?大家知道,目前我国正处于一个市场经济的时代,同时还是一个信息社会的时代,在这样的一种时代里,如果设计人员没有市场意识,那么,其所设计的作品(事实上也是市场或客户所需的“品”),就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍,或者说不被消费者所接纳,这就使所设计的作品没了生命力或者没了自己的市场,因此设计人员的饭碗也就成问题了。 

那么,这种市场意识应该从哪几个方面注意呢?首先,要走进市场,只有走进市场才能了解市场和把握市场,才能从市场中发现新的亮点,才能从市场中找到与自己所要设计的对象的共同语言,才能使自己所设计的作品紧跟市场。 

如果想走进市场,该怎样走进市场又要走进哪些市场呢?这就要看设计人员所从事的是哪个方面的设计了。如果所从事的是食品包装方面的设计,最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品(包括酒水、饮料)的货架上去看一看,摸一摸那种最能吸引你的商品,因为是它最先吸引了你的视线,要琢磨一下这吸引你视线的那一点有什么特别和与众不同(当然,这要排除摆货员人为的把货摆在最显眼的地方的因素)的地方。这些吸引视线的是构图的原因,是造型原因,是色彩的原因,还是别的什么原因?其中构图反映的是历史文化,民俗文化,还是现代文化?其表现的风格是传统风格,现代风格,还是西方风格?在表现的手法上是坚守一定规则的还是有所独创? 

除了自己亲眼看和亲手摸以外,最好还要在购货现场停留一会儿,看一看消费者为什么选购这些商品?是品牌的影响,包装设计的影响,还是价格的影响,是习惯消费的影响?还是导购员介绍的影响? 

了解了上述情况以外,还要通过商场的营业员或导购员了解某一种商品销售的情况,以及这种商品销售得快还是慢,原因是价格,是包装,还是内在的质量?在这一类产品中,对每个月的销售情况以及每个品种的销售情况等都要有个大致了解,这对于搞包装设计的人员来说都是有一定参考价值的。同样的道理,如果从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计,那就要分别走进它们各自不同的市场中,和以上的方法是一样,去观察,去了解,去感受。 

其次,要走进企业或走进客户(即所服务的对象),走进的目的就是要走进生产的现场去看一看。看一看产品的特性和产品的质量,以及产品的形态(或造型),有些食品还必须亲口尝一尝才好。只有对所要包装的产品有个基本了解后,你才能对自己设计的包装就色彩和图案的确定心中有谱,使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。 

当然,有些属特殊原因不能走进生产现场去了解产品的情况,那也要想法通过服务的客户对象,争取了解一些产品的情况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后,才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然,不可否认我们会常常遇到一些不懂行的服务对象,对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办,以免使自己设计的作品太离谱。最好的办法是向他们讲道理,并说明其中的原因,然后把你所构思的意图向对方解释清楚,达到双方的沟通。这样,同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。 

第三,走进新闻载体,这些新闻载体应是一种可视的新闻载体,如电视(含网站)、报刊、杂志等。从这些载体中,我们会通过其中的广告画面及信息发布不时地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上直接打出的“新产品、新包装、新款式、新口味”的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和一定的参考价值。这个信息渠道,有时会比商场更直接、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。 

除了这些,还不要忘记要走进书本、走进资料库、走进酒店、走进人群,去发现和拾遗有些市场中不能得到的东西,既可有新的发现,同时也会启发灵感。


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