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 天师画王老照片翻新参加湖北卫视挑战女人帮的节目![视频]-老照片修复的不止是记忆 (2022-07-28)

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  被总置顶主题   PS设计知识!(七色鸟空间)  作者:天师画王  到底部   
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九、使用简便已成销售关键 
  近来,国际性媒介上有多则家庭日用品的广告,十分注重使用简便的诉求表现,显示出现阶段的消费大众都乐意选购那些使用简便的家庭日用品,以求省时省事,并视为新的生活享受。如1996年末,为迎接一年一度的圣诞节,欧美各地市场圣诞树购销两旺,正当家家户户为布置圣诞树和选购圣诞礼物而奔忙之际,见报纸刊出一则广告,一厂家推出一种圣诞树的“树座”,声称只要用一分钟的时间便可将圣诞树竖得又挺又直。 
  这种新产品立即受到消费大众的喜爱,其主要原因是使用简便。过去竖立圣诞树,多在树根外钉装一个三脚木架,要将其竖立得挺直,既麻烦又费时,并且还要加以美化。如今用了这个“树座”,不但省了麻烦和时间,也不需要另加美化,更增加了树的整体美观。该广告的左方,特编列了3幅小图,解释竖立的步骤。只要按步骤去做,确实一分钟就可完成,很好用。 
  厂家生产家庭日用品采取“使用简便’的方针,是考虑消费大众的需要。在笔者的记忆中,1950年在台湾首次出现消费大众普遍感到“使用简便”的产品,可能是软性洗衣粉,其简便的优点,获得众多家庭主妇的称赞。 
  当时,洗衣机在世界各大都市的用户尚少,一般家庭主妇都是用双手清洗全家的衣服,每天要消耗很多时间和体力。后来洗衣粉问世,取代了洗衣皂,使用稍为方便,但洗衣过程并未简化。软性洗衣粉上市后,洗衣服就方便干净得多,洗衣过程确实简化不少。 
  因此,生产厂家与消费者双方,都将商品的“使用简便”作为购销的重要条件,也成为商品广告上不可或缺的诉求重点。现令,如果广告上缺少这一诉求,广告主就会指责为不可原谅的失策。反之,广告策划小组若能在设计中突出商品这一特点,商品销量必将增加。

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十、在商品广告上注明售价 
  印刷媒介刊出的商品广告,该不该注明售价?目前,世界各大都市的广告主对此仍有不同的看法。有的认为应该,有的认为不宜,有的则认为以不注明为上策,在必要时才酌情注明。 
  认为该与不该者所持的理由,一般是以当地消费市场公开竞争的激烈程度为依据。消费大众则一致希望广告注明售价,因为他们希望有个公平选择的机会。 
  在美国,消费市场正朝着公开竞争的方向发展。现阶段的印刷媒介所刊出的商品广告,几乎都注明售价,尤其是时效性强的印刷媒介,如每天出版的报纸、一周出版一次的DM或商业报纸,其每则广告都明显地注明商品的售价,若品种多的,更要分别注明,甚至列表详加报道。 
  例如一家大型高级购物中心刊出的季节性廉价销售广告,这是一则报纸全牌广告,专门销售宽裤筒牛仔裤(Wide Leg Jeans),画面上的4名模特儿分别穿着4个不同品牌的牛仔裤,都分别注明售价,而且先是列出原价,后又列出已减低的售价,可谓图文并茂、形象生动。像这样将商品品牌、规格、售价等注明清楚的广告,各式各样,种类繁多,足以让消费大众根据广告作出选择。 
  再如汽车广告和房屋广告,不但有商品的实景实物图对照,其售价与分期付款等条件也交代得清清楚楚。1997年新型车上市,由于货币汇率调整,有些车的售价定得比1996年的售价还要低,于是就在广告上把两种售价都列出来,供消费者了解和选购。至于房屋广告,所推销的全是已建成的新屋,极少有卖楼花的,房屋实实在在,让消费者看得到,摸得着。 
  汽车出租业已成为美国的重要行业之一,不仅短期租车者多,长期租车者也不断增加。不少消费者想开新车,但因价高买不起,就长期租用新车。租车商为争取这类租车者,在广告上不标价,因而引起租者不满,并向联邦政府投诉。联邦贸易委员会为保障消费者权益,特召集有关商家,议定今后的租车广告,对有关价格变动的信息,均须以明显的字体印出,不许放在广告底部不显眼之处。这说明政府对广告上“注明售价”的重视。 
  依规行趋势,商品广告注明售价,将越来越受到消费大众的关注。事实上,近几年来消费大众已形成这样一个新习惯:每周外出采购日常用品之前,都要先查阅报纸或DM上的有关商品售价,然后前往购买,既省钱又省时。 
  预计到2000年,世界消费市场的这种变化,将更趋明显。

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十一、让消费者“梦幻成真” 
  稍多注意欧美市场上各大印刷媒介上的种种广告,不难发现其文案中常用Dream一词,有不少是用在标题下,以引起大众注目。大家都明白这个词的意思是“梦”,亦可解释为“梦想”或“幻想”。如今在广告的诉求文案上,更广义的解释是“梦想成真”或“幻想成真”。这样的解释,确能迷人。因为只凭“梦想”或“幻想”,令人感到只是“想得美”而已,结果仍是一场空。而“梦想成真”或“幻想成真”则大大不同了。它能令人兴奋,过去想要而无法买到的东西,现在居然能买到了,人们的生活质量不断改善,前景美好。其中,也充分显示出工业界努力革新、发明创造的伟大成就。人们现已一致确认,这些伟大成就的产生皆来源于“梦想”、“幻想”。 
  广告业的策划和美术设计人员,本着求新求变的目的而创造出“梦幻成真式”的设计已逐渐流行起来,成为当前的一种表现新演变。 
  试看1996年圣诞节,国际钻石业会社(Diamond Club International)为倡导“分期付款购买钻戒钻饰商品”所刊出的一则广告,就是“梦幻成真式”设计的实例。 
  这则广告,将标题与说明性文案、商品图片、分期付款证书图片等作正规的编排处理;另外设计出一对代表“可能购买的消费群”的欢乐情侣形象,在技术上淡化处理作为整则广告的隐约可见的衬底,表示价格昂贵的钻戒钻饰,一般消费者想买而买不起,只能“梦想”;如今有了分期付款办法,就使那些买不起的消费者“梦幻成真”了。 
  什么是“梦幻成真”?这则广告的诉求内容,就是一个有代表性的答案。 
  当前,有多种名牌的化妆品,在广告上亦采用“梦幻成真”的诉求表现,声称能让爱美的女士将肌肤保养得洁白娇嫩。也有种种饮食配方与按摩训练,说能让女性保持苗条的身材。享有盛誉的篮球队,命名为Magic Team(魔术队),其队员的球技出神火化,能让球迷们如痴如醉,感到球场如梦境,但睁眼一看,却全是真的。其所宣传的“梦幻成真”,确实成真。 
  以往广告上所虚构的表现,已明显地得不到消费大众的信任而逐渐被淘汰。如今的“梦幻成真”表现新演变,则开始受到广告人的重视,尤其是广告的策划与美术设计人员,正深入研究这种新演变的表现技巧,认为它具有增强广告诉求效果与争取消费大众注意的作用。 
  设计这种形式的广告并不难,但必须注意印刷效果力求清晰。如果作为画面衬底的模特儿形象印得暗淡不清,则不能收到预期的效果。

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十二、报纸媒介寻求发声 
  平面广告媒介,即报纸、杂志、海报与直接函件等印刷媒介,也希望能发出声音。这能办得到吗?一般阅听大众(Audience)一致认为现阶段很难办到。但是在广告表现不断寻求新的演变中,让一般消费大众逐渐认识到,不久将来是有可能办到的,因为现在已看到一些萌芽迹象。 
  阅听大众与消费大众是寓义相同的两个词,此处笔者故意将其解释为有些差别。根据多年来对广告发展的研究,消费大众较多注意广告,阅听大众则较多注意新闻报道;后者对广告诉求表现的敏感度和接受度都低于前者。笔者对上述两者作出有差别的解释,相信不会被视为偏见。 
  有关萌芽的事实,笔者收集到不少。试举最近在美国刊出的广告实例如下: 
  AT&T企业在推销一种电脑软件DSS,广告标题用Ho,Ho,Ho!就能使消费大众读出这3个词的声音。同时刊出另一则广告,用Wow为标题,也能使人读出这个词的声音。前后两则广告都刊出过多次,大众颇有印象。 
  TWA航空公司近期刊出一则报纸全页广告,说明特别降低一些票价,用HO,HO,HO,Low,Low,Low为题,这6个词的读音,也能被不少消费者读出。有人甚至以惊奇的声音读出。 
  Air Touch通讯事业的广告,诉求降价供应有关商品,进一步用Ho,HO,HO!Low,Low,Low!Go,Go,Go!9个词为标题,让消费者更有兴趣读出或唱出声音。 
  中文报纸上的饮食业和百货广告,用Chean!便宜哦!Wow,真好吃!HO,My God!百分之百的纯果汁!“Encore!再来一次!Why Not?何乐而不为?等等标题,消费者见了,多会默默读出,或大声读出,以表会意。 
  还有用哈!啊!哇!哈哈!要得!了不起!等等惊叹字句为标题的,令人不禁读出声来。 
  自19世纪末以来,被世界绝大多数国家和地区誉为第一大媒介的报纸,雄踞传播界首位已有百年之久。但进入20世纪中期,拥有形声兼备特征的电视兴起,继报纸而成为第二大媒介。踏入90年代,电视的威力在不少国家和地区已超过报纸,从而争得第一大媒介的地位。 
  眼下,为了迎接21世纪的到来,报纸对广告发声的表现又有新的演变。1996年12月24日圣诞节,美国一份全国性报纸刊出一则两全页(跨页)的广告,预告推出一种新产品,用特大的“HO,HO,Hh-oh”为标题。毫无疑问,这4个词能令许多消费者读出声音。 
  未来的报纸广告能发声到什么程度,值得关心者拭目以待。

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什么是简约主义

简约主义是什么?一种时尚潮流?一种文化倾向?一种艺术家理想主义的探索?还是一种美学定义或是一种哲学教育? 

它可以是以上的全部,也可能什么都不是。它是一种被建筑师、画家、音乐家、作家在过去几年中不断提及的现象———总是和“简约”或“简约主义”放在一起应用在时尚及当代艺术的理想主义运动中,成为一种思想方法。 

我作为学习建筑的学生第一次接触到现代主义运动的代表人物(阿道夫·卢斯、勒·柯布西埃、密斯·凡得罗、莱特)时,感到自己对各种事物有了一个全新的看法,开始了一种完全不同以往的生活。我意识到那些现代主义的建筑师们与同时代的画家、哲学家、音乐家(所谓的世纪变革先驱)相同,都在寻找本质,寻找研究对象、材料、形式及空间的真正价值。每一个现代主义者都在用各自不同的表达方式寻找同样的东西:精髓及本质。请注意我用的动词是“寻找”(tosearch)而不是发明,是要发现那些客观存在的但却往往被其他运动的影响而掩盖了的东西。 

对我来说生活的变化是如此巨大,我甚至开始从一个完全不同的角度来观察女人的美丽。在那之前我认为女人的美是由她精心妆扮的外貌决定的,这如同对过去建筑的评价是根据其是否符合五种经典柱式①以及其附加的装饰物来进行的。 

阿道夫·卢斯(AdolfLoos)②在他的“装饰与罪恶”一书中大声疾呼结束装饰。 

柯布西埃(LeCorbusier)定义建筑是“饶有趣味地利用光照组合空间”。在他的建筑五原则③里,他主要强调了自由,让空间和形式摆脱那些阻碍人们真正欣赏它们的干扰,而表现出它们自己的本来面貌。不过他对装饰元素也作了一些让步,比如“遮挡措施”,只是它有明确的功能借口。


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密斯·凡得罗(MiesVanDerRohe)(提出了“少就是多”的名言)在现代主义者的同事们中最为激进,虽不像柯布西埃那样多产,却更具革命性。从防止对任何空间进行重复解释或产生误解的角度来说,他认为:少就是任何多余的东西都不要。 

在各种文明或者文化的高峰期,在历史的每一个阶段,人类都试图使自己从多余和繁琐中解脱出来。我们可在建筑、艺术、音乐甚至技术中看到这种现象。从这些繁琐中解脱出来就是一个成熟的过程。另一方面,在消沉期,社会的艺术表达通常会用相反的方式隐藏起来,屈服于进行装饰的诱惑代替了创造。 

伟大的意大利画家弗拉·安吉利科(FraAngelico)曾说过:“真正的财富包括怎样用很少的东西来获得快乐。”400年后,路德维希·维特根斯坦(LudwigWittgenstein)写道:好的建筑师与不好的建筑师的不同在于,不好的建筑师总是屈服于各种诱惑而那些好的则会拒绝。 

通过这种思维发展,我们可以发现东方文化在探索事物的本质、引人深思及鼓励平和方面已经达到了顶峰,比如中国画中的留白本身就是一个构图元素。 

另外,日本人把安于贫乏称为“侘”。这是一种道德和美学的法则,就是珍视简朴的美学价值,从而达到精神上的平和与卓越。 

通过最简约的表达手段达到最好的表达效果一直是各个不同领域的创造者的目的。彼得·赞特(PeterZumthor)说:“从一个过分混乱的环境到一个十分简单的环境,这样的感受是令人震惊的。”事实上,在图像、形式和声音过度饱和时,如何尽可能地减少及筛除成为最有说服力的举措。 

不过在建筑中,有关于此的争论充满了矛盾和似是而非的论点。从一个简单的整体来看,简单的形式会有建造上的困难,看上去越简单的建筑实际上需要越细致的设计及更多匠人的手艺,实际上简约主义的建筑需要更多的时间去建。


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约建筑在形式上进行组合,它在视觉上的轻巧往往是在与厚墙及大块的木材等各元素的对比下形成的。 

简约主义设计不断采用最先进的技术,并保持自然材料的原始形态,从感觉上尽可能接近材料的本质,构筑也就回归到构筑的本来意义上。 

简约主义建筑是令人信服和引人注目的,其通过它的谨慎判断和简单性达到了它的最大的效果。有一种对立的现象是庞大的地方却不需要很多的保养。没有装帧、线脚,以及元素缺失被解释为它对未来的某种承诺,构造的精确使建筑在开始的阶段很贵,但只有这样才能在时光的流逝中使它自己有抗拒磨损及老化的防卫能力。 

取消了装帧、门楣和隔墙,没有装饰物或其他杂物,空间成为主导者。那些缺失的装饰,被削减的细节,使得结构揭示了建筑作为一种纯粹的价值而存在的意义。简约主义的建筑因为它对室内周到的关心而与传统建筑方式相联系,都是由建筑师设计整个项目的每个阶段和细节。 

除了把简约主义作为一个时尚潮流来解释,关于建筑的普遍想象,以及建筑师设法接近概念的想法,引导我们进行了关于简约主义建筑的讨论。 

现在对我来说,美丽的女人是朴素而自然的,能够抵御时尚及化妆的诱惑。一个女人的美丽与人工装饰无关,而是由她的精神和内心世界决定的。ID+C


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世界设计的历史及现状

一、二十世纪的世界设计 

  自1871年普法战争结束至1911年第一次世界大战爆发,欧洲有近4O年的和平,人民生活在浪漫与幻想之中,那时的设计或多或少的都带有怀旧的色彩,比如工艺美术运动、新艺术运动,它们力图阻止工业化的出现。一战,让人们产生的恐惧,忧患意识取代了对未来的美好使惧,形成了一个特殊观点:如果机械失控会屠杀人类自身。这是人类第一次对大规模的工业化产生的消极结果做出判断。当时的欧洲正处在一个很不安定的状况下,社会民主思想开始逐渐移人一批清醒的设计师的脑中,他们努力从建筑设计着手改良社会,提出“设计是为大众”的观点,这些人变成了现代设计的核心。德国的设计立场就是受社会工程和社会工作立场影响的,它强调设计怎样为德意志民族例造更好的条件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校长、著名的建筑师沃尔特·格罗佩斯(Walter Gropius)曾说:“我的设计要让德国公民的每个家庭都能享受6个小时的日照。”由此可见,他们进行的是“社会工程活动”,即对社会进行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的现代设计形式不是对形式考虑的结果,而是解决问题、满足大众基本生活需要的形式的结果,它产生的原因是社会民主思想,目的则是创造廉价的、可以批量生产的产品。 
  二战后,为了追寻包豪斯早期的理想主义、德国建立了乌尔姆设计学院(Hochschule Gestaltung at Ulm),重申“艺术与科学结合”的主张。这所学院最大的员献是系统设计和设计院校同企业挂钩。可以说,从德国开始现代设计以来.第一次有可能把理想的功能主义完令在工业生产上体现出来。乌尔姆的教育体系对了战后的设计教育起了引导作用,创造了模式,奠定了基础。 
  因为德国设计师更多考虑的是设计和人的物理关系(如尺寸、模数的合理性等),所以德国的设计是冷静的、高度理性的,甚至是不尽人情的,以致有时缺乏对设计和人的心理关系的考虑。北欧的现代设计却十分注意这—关系,它的地理位置是决定因素。斯堪的那纳维亚国家所处的纬度偏高.冬天的日照时间只有两三个小时,人们更多的时间是在室内活动,使得人和室内陈设的关系极为密切,这就要求设计必须注意人的心理感受。建筑大师阿尔瓦·阿图(Alvar Aalto)等人提出要走德国人的理性主义道路,而不用德国人的简单的几何外形。他们的设计采用某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材),被称为“有机功能主义”。南欧的设计,意大利最为突出。意大利人把设计当作一种文化来看待,不单纯把它看为赚钱的工具,于是小批量和高品位成了意大利设计的优势,这体现在那些别具一格的家具、汽车、鞋等设计上。


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美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入,然后有明确的设计目标。美国则是做完设计之后才加以总结,与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国的设计起源于商业,加之没有社会意识形态为依据,曾经一度跟着市场走。美国虽然缺乏社会思辨,却是非常注重实用并且十分强大的经济动物,它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素,令自己的设计很快就取得了领先的地位。1933年,包豪斯关闭之后,包括格罗佩斯、汉斯·迈耶(Hannes Meyers)、米斯·凡·德洛(Mies Vander Rohe)在内的5OO多人移居美国,产生了积极的影响。他们的到来使以往没有理论基础的美国设计有了主心骨——设计的伦理、思想意识、教学体系。这些都为美国设计的飞跃埋下了伏笔。在中产阶级占主导地位的美国的社会环境中,包豪斯主张的为大众设计的观念被湮没了。但美国提供的广袤土地和强大的经济支持再次燃起了建筑师们的热情,一座座建筑拔地而起,国际主义风格诞生了,它是美国的商潮同德国的理念结合的产物。这种风格逐渐波及世界各地,产生了广泛影响。 
  北欧人认为设计是他们生活的组成部分,美国人以之为赚钱的工具,日本人则认为设计是民族生存的手段。由于日本是一个岛国,自然资源相对贫乏,出口电器便成了它的重要经济来源。此时,设计的优劣直接关系到国家的经济命脉,以致日本设计受到政府的关注。日本的设计从本世纪50年代开始起步,以其特有的民族性格使自己的设计变得十分强大。日本人是世界上最好的学生,他们能对国外有益的知识进行广泛的学习,并融汇贯通,最终成为己用。同时,日本民族的团体精神很强,使企业内部的力量比较容易得以完全集中。日本的传统中有两个因素使它的设计没走弯路:一个是少而精的简约风格,另一个是在生活中他们形成了以榻榻米为标准的模数体系,这令他们很快就接受了从德国引入的模数概念。空间狭小使日本民族喜爱小型化、标准化、多功能化的产品,这恰恰符合国际市场的需求,导致出现日本的电器产品引导世界潮流、横扫世界市场的态势。

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二、世界设计的现状 
  时间推至90年代,设计又面临新的形势。在此之前,各行业的界限相对比较清晰,分工明确。进入90年代后,各行业之间的界限产生模糊。这个现象所受到的最大刺激是设计师遇到问题不能按照产品的类别进行硬性分割。在设计时,他们必须注意设计对象与其它产品之间的关系,必须要跨出设计对象的设计范围来考虑问题。如设计杯子,不是单纯以是否符合人体工程学或以优美的造型为标准,而要考虑它在什么场合使用,要让杯子能与周围的环境相适应。随着设计师考虑的设计范围日趋增大.出现了以品种分类的边缘的模糊化问题,各类学科也有了互相兼容的现象,即学科的交叉化。这是现代设计的重要趋势。 
  对设计而言,另一个强力冲击来自电脑。由于最早的设计院校大多是以美术学校为基础建立起来的,也就是说设计教育是从美术教育中衍生出来的,从而使设计教育主要以技法训练为中心。学生们把大量时间花费在技法上,在当时的条件下是无可非议的,因为那时的设计图纸只能用手工的方式进行表现。这种情况一直延续到7O年代,甚至更晚一些。80年代,个人电脑的普及给设计带来了无法想象的冲击。原先用画笔描绘或用其它特殊技法完成的效果图,现在只需用一台硬件配置很好的电脑和AutoCad、Photoshop、3D Studio等优秀制图软件相配合,便可使制图所花费的时间缩短一半以上,并且图样美观准确。电脑使往常占用教学4/5课时的技法训练锐减至少于I/1O,让学生有更充裕时间来考虑设计的细节问题,这对设计及其教育体系是革命性的冲击。 
学科交叉化和电脑的冲击对当今的设计是积极因素,它们将促进设计在新的时代面前更快地向好的一面发展。当然,现代设计也存在一些问题。 
  首先是国际主义带来的刻板面貌。国际主义风格的产品可以批量生产,并且价格低廉,适合广大民众的需求.仅它在设计过程中牺牲了民族性、地方性、个性,一心追求共性。现在是工业化向信息化转型的一个过渡阶段,从长远利益来看,产品必须有个性才能在激烈的市场竞争之中中牢地占有一席之地。在设计中,从国家、地区的实际情况出发,把民族审美情绪同现代设计的某些因震结合起来,形成独特的设计体系,是设计的一个发展趋向。在这方面,日本人做了一些有益的探索,比如他们把套在木桶外面的箍夸张加大,让它既是功能构件又是装饰构件,称之为“装饰性的使用结构部件”。北欧的木制、藤制家具形制性和个性的关系已经成为各个国家的设计师共同面临的棘手问题。 
  其次是后现代手义对现代设计造成的负面影响,后现代主义由建筑设计产生,从罗伯特·温图利(Bobert Venturi)设计了“温图利住宅”起,后现代主义建筑师们采用一些古典主义的历史符号并加以破*,然后重新组合,企图改变现代主义刻板的面目。查尔斯、詹克斯的话或许使我们能更好的理解“后现代主义”这一概念,他说:“后现代主义就是现代主义加一点什么别的(装饰因素)。”后现代主义造成负面影响的根源在于它的调侃态度。事实上,它是采用调侃的方式使用古典符号,调侃适度才能达到很好效果,但是过多调侃便伤害了许多受过高等教育、对古典主义有深入了解的中产阶级,而他们偏偏是最大的买主。此外,因为许多人不明白后现代主义的真正含义,使得“后现代主义”变成了低能的设计师的遁辞,凡是他讲不通的都冠以“后现代主义”的大帽子。看着被称为“后现代主义”的一部分不伦不类的建筑真是让人啼笑皆非。后现代主义的设计虽然流行时间不长,但对严肃的现代设计的负面冲击却是难以估量的。

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